衡量市場(chǎng)占有率的方法
一般來講，衡量市場(chǎng)占有率的常用的方法有以下四種：
1.整體市場(chǎng)占有率
整體市場(chǎng)占有率是該企業(yè)的銷售額（量）占整個(gè)產(chǎn)業(yè)的總銷售額的比例。使用這種衡量的方法必須界定整個(gè)產(chǎn)業(yè)的范圍，然后確定使用銷售量還是銷售額來計(jì)算來計(jì)算市場(chǎng)占有率。其公式分別為：
整體市場(chǎng)占有率=企業(yè)銷售量/產(chǎn)業(yè)總銷售量×100%
整體市場(chǎng)占有率=該企迪鄱?產(chǎn)業(yè)總銷售額×100%
2.服務(wù)市場(chǎng)占有率
企業(yè)的服務(wù)市場(chǎng)的占有率是指該企業(yè)的銷售額（量）占其服務(wù)市場(chǎng)的總銷售額（量）的比例。服務(wù)市場(chǎng)是指企業(yè)商品發(fā)生興趣并為企業(yè)營銷努力還可以達(dá)到的市場(chǎng)。一般來說，企業(yè)的服務(wù)市場(chǎng)占有率要比整體市場(chǎng)占有率高。其公式為；
服務(wù)市場(chǎng)占有率=該企業(yè)銷售額（量）/服務(wù)市場(chǎng)總銷售額（量）×100%
3.相對(duì)市場(chǎng)占有率
相對(duì)市場(chǎng)占有律師知該企業(yè)的銷售額（量）于若干個(gè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的銷售額（量）的比例。其公式為：
相對(duì)市場(chǎng)占有率=該企業(yè)銷售額（量）/若干個(gè)最大的競(jìng)爭(zhēng)者（包括本企業(yè)）的總銷售額×100%
或者：相對(duì)市場(chǎng)占有率=該企業(yè)市場(chǎng)占有率/若干個(gè)最大的競(jìng)爭(zhēng)者（包括本企業(yè)）市場(chǎng)占有率×100%
例如企業(yè)的市場(chǎng)占有率為30%，而另外兩家最大的競(jìng)爭(zhēng)者的占有率分別為20%和10%，則該企業(yè)的相對(duì)市場(chǎng)占有率為50%（30%/20%+10%+30%）。選擇幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者可視競(jìng)爭(zhēng)狀況而定，一般選擇三個(gè)左右，如果該企業(yè)在三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者中，相對(duì)市場(chǎng)占有率超過33%，可以看作是實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)。
4.對(duì)比市場(chǎng)占有率
對(duì)比市場(chǎng)占有率是指該企業(yè)的銷售額（量）與最大的競(jìng)爭(zhēng)者的銷售額（量）的比例，其公式：
對(duì)比市場(chǎng)占有率=該企業(yè)的銷售額（量）/最大競(jìng)爭(zhēng)者銷售額（量）×100%
如果對(duì)比市場(chǎng)占有率大于100%，說明該企業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)比市場(chǎng)占有率等于100%，說明該企業(yè)和最大的競(jìng)爭(zhēng)者不相上下。該企業(yè)的對(duì)比市場(chǎng)占有率上升，意味著該企業(yè)的市場(chǎng)成長速度快于最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的速度。
