策劃傳播活動(dòng)（一）

　　策劃傳播活動(dòng)是一項(xiàng)非常專業(yè)的工作，企業(yè)一般都會(huì)借助專業(yè)策劃公司來(lái)完成，只有比較大的公司，市場(chǎng)部與品牌部才具備獨(dú)立完成策劃傳播活動(dòng)的職能，策劃傳播活動(dòng)是一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷售提升與品牌提升的必然步驟。傳播活動(dòng)是我們對(duì)所有企業(yè)推廣行為的通稱，一般包括企業(yè)系列廣告運(yùn)動(dòng)，大型公關(guān)活動(dòng)，策劃的事件營(yíng)銷，有目的的市場(chǎng)促銷行為以及階段性社會(huì)營(yíng)銷等。目前中國(guó)消費(fèi)品企業(yè)傳播活動(dòng)呈現(xiàn)出前所未有的多層次，多角度，深度，廣度，長(zhǎng)度與寬度特征越來(lái)越明顯，傳播活動(dòng)相對(duì)于早期品牌建設(shè)活動(dòng)而言，現(xiàn)如今的品牌傳播與市場(chǎng)推廣行為表現(xiàn)出十分深厚的文化與歷史底蘊(yùn)，傳播活動(dòng)也越來(lái)越豐滿與厚重。面對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳播活動(dòng)的水平越來(lái)越成為影響企業(yè)成敗的一個(gè)關(guān)鍵。
策劃傳播活動(dòng)是一個(gè)消費(fèi)品企業(yè)不可避免的營(yíng)銷手段，也是一個(gè)消費(fèi)品企業(yè)最活躍，最革命的一個(gè)重要因素，企業(yè)如何去認(rèn)識(shí)與把握傳播活動(dòng)？從理論上將，國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)這么多年的阿市場(chǎng)教育基本上已經(jīng)有比較成熟的理論體系。比如，傳播策略上，比較早理論是全球著名廣告公司--美國(guó)奧美廣告提出的“360度品牌傳播”。奧美廣告的理論被認(rèn)為是品牌形象理論的顛峰。隨著媒體資源的日益豐富，傳播理論也在發(fā)生著十分深刻的變革，舒爾茨的“整合營(yíng)銷傳播”隨著興起。整合營(yíng)銷傳播首次提出了營(yíng)銷就是傳播，傳播就是營(yíng)銷的理論，將營(yíng)銷與傳播進(jìn)行最大限度的融合，成為很長(zhǎng)一段時(shí)間指導(dǎo)全球傳播活動(dòng)的經(jīng)典理論。但是面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息潮，不僅消費(fèi)者無(wú)所適從，營(yíng)銷專家與品牌專家也感到非常困惑，究竟如何讓消費(fèi)者在最短時(shí)間，接受傳播信息？于是，從獨(dú)特銷售主張到信息注意力傳播，直到定位理論的產(chǎn)生，傳播活動(dòng)又形成了定位傳播時(shí)代！這所有的理論都告訴我們一個(gè)事實(shí)，傳播活動(dòng)確實(shí)是一項(xiàng)非常專業(yè)的活動(dòng)，我們唯有全面了解，分度把握，靈活運(yùn)用，有所創(chuàng)新才不至于掩埋在信息世界的汪洋大海之中。
中國(guó)市場(chǎng)的傳播活動(dòng)在學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)理論基礎(chǔ)上也形成了自己的一些特點(diǎn)。特別是近幾年，一大批中國(guó)快速消費(fèi)品與耐用消費(fèi)品企業(yè)開始從簡(jiǎn)單的模仿邁上了傳播推廣活動(dòng)創(chuàng)新之路，創(chuàng)造了許多經(jīng)典的傳播推廣活動(dòng)，也形成了比較豐富的傳播活動(dòng)理論基礎(chǔ)。在這里，我們提出一些比較前衛(wèi)的理論體系，目的就是希望帶給中國(guó)企業(yè)新的傳播活動(dòng)的指導(dǎo)。