通常情況下，塑造良好的品牌形象還不足以保證產(chǎn)品的銷售。許多品牌形象塑造的支持者認為在產(chǎn)品其他特性不變的情況下，強有力的品牌形象可以創(chuàng)造消費者偏好，例如是萬寶路香煙以牛仔的形象而獲得了成功；而懷疑論者則認為品牌形象越來越大同小異，正在失去其對于價格的影響力。重要的是產(chǎn)品本身的與眾不同，而不僅僅是產(chǎn)品品牌的形象。市場供給品可以在許多特征上標新立異，獨特的風格、服務(wù)、技術(shù)支持、質(zhì)量保證等大量因素構(gòu)成了一項產(chǎn)品在擁有者眼中與眾不同的價值方案。我傾向于建立更好的價值方案，而不僅僅是品牌形象。