成功的建立一個(gè)品牌，應(yīng)遵循以下幾個(gè)步驟：

    第一步就是發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)之后，要有意識(shí)地讓人們知道你公司的名字，知道公司的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)。但這個(gè)任務(wù)并不是銷(xiāo)售部門(mén)的任務(wù)，而是品牌經(jīng)理的任務(wù)。創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)你產(chǎn)品的認(rèn)知，才能讓他們對(duì)你的公司發(fā)生興趣和偏愛(ài)。

    第二步是定義你的品牌。比如：沃爾沃汽車(chē)強(qiáng)調(diào)的安全，寶馬是自動(dòng)的汽車(chē)，奔馳的特點(diǎn)就是最好的工程制造技術(shù)。一旦知道你的品牌優(yōu)勢(shì)定位，就讓大家有了支持這個(gè)品牌的理由，每個(gè)人都會(huì)為這個(gè)品牌感到驕傲?？铺乩仗貏e強(qiáng)調(diào)的是：“要定義你的品牌，并且使得它成為持久性的、活的品牌，使每一個(gè)雇員都知道品牌的含義。”

    接下來(lái)要為品牌做宣傳。如果你的企業(yè)生產(chǎn)大眾型消費(fèi)品，就要盡力使得你的產(chǎn)品到達(dá)每一個(gè)推銷(xiāo)渠道，做大規(guī)模的廣告。但我們必須認(rèn)識(shí)到：大規(guī)模的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在已不像過(guò)去那么發(fā)揮作用。因此我們現(xiàn)在常用以下方法：

    1．市場(chǎng)促銷(xiāo)。比如打八折減價(jià)，或者是買(mǎi)一贈(zèng)一。目前美國(guó)公司把70%的錢(qián)都花在促銷(xiāo)上了，而過(guò)去70%的預(yù)算花在廣告上，只把30%花在促銷(xiāo)上。但促銷(xiāo)不能老用，因?yàn)樗鼤?huì)損害你的品牌形象。

    2．利用網(wǎng)站。企業(yè)應(yīng)該設(shè)計(jì)很好的網(wǎng)站使得人們通過(guò)訪問(wèn)網(wǎng)站獲得信息，為人們?cè)诰€購(gòu)買(mǎi)提供方便。企業(yè)還可以利用博客，每天可以寫(xiě)新的信息放在網(wǎng)上，這也是一種很好的傳播方式。

    3．利用具有影響力的人。有一類(lèi)人，在人群中具有感召力和影響力，他們說(shuō)一件事，別人都會(huì)很感興趣。因此公司有了新產(chǎn)品，就要和這些人交流。如果這些人喜歡，他們會(huì)把產(chǎn)品信息傳導(dǎo)給喜歡這些人的族群，族群內(nèi)部就會(huì)互相討論，并會(huì)在群體中進(jìn)一步散布。

    4．利用事件宣傳品牌。比如贊助一項(xiàng)體育賽事，贊助一個(gè)藝術(shù)展等等。

    5．利用公關(guān)力量。很多企業(yè)會(huì)找公關(guān)公司傳播一些他們的故事，并使這個(gè)故事在相關(guān)行業(yè)的雜志上出現(xiàn)。這些公關(guān)公司的故事會(huì)讓人更容易相信，因?yàn)檫@不是付費(fèi)的廣告。

    6．找出更好的地方投放廣告。比如：在電梯間的液晶電視等。