品牌是一項(xiàng)營銷資產(chǎn)，具有實(shí)在的市場價(jià)值。可口可樂的品牌價(jià)值是700億美元，是其有形資產(chǎn)價(jià)值的很多倍。Interbrand等公司為國際品牌提供價(jià)值評(píng)估。一些企業(yè)還將其品牌價(jià)值反映到會(huì)計(jì)賬面上。

    每一個(gè)品牌都是一個(gè)可以不斷延伸的平臺(tái)。以迪斯尼（Disney）為例，現(xiàn)在這個(gè)名字已經(jīng)和電影、錄影帶、主題公園、旅店、游艇、玩具和零售店聯(lián)系在一起。所以擁有名牌的企業(yè)必須對(duì)自己的品牌進(jìn)行管理，保持品牌的活力，發(fā)現(xiàn)適當(dāng)途徑延伸品牌。品牌管理不只是品牌經(jīng)理的事，一方面由于品牌經(jīng)理這個(gè)崗位的人員流動(dòng)性，另一方面品牌經(jīng)理有時(shí)候會(huì)削減品牌維護(hù)費(fèi)，以獲得更好的短期利潤。