情景定位策略
情景定位策略是將品牌與特定環(huán)境、場合下產(chǎn)品的使用情況和方法聯(lián)系起來。以喚起消費(fèi)者在特定情景下對該品牌的聯(lián)想。雀巢公司曾就雀巢咖啡的飲用狀況作了一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)在9種環(huán)境下消費(fèi)者飲用雀巢咖啡：
早晨起床之后、午餐和晚餐之間、午餐時(shí)、晚餐時(shí)、與客人進(jìn)餐時(shí)、洽談業(yè)務(wù)時(shí)、晚間工作時(shí)、與同事進(jìn)餐時(shí)及周末，上述9種應(yīng)用情況，能使雀巢咖啡獲得強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想?！ ?
“八點(diǎn)以后”馬克力薄餅聲稱是“適合八點(diǎn)以后吃的甜點(diǎn)”，米開威則自稱為“可在兩餐之間吃的甜點(diǎn)”。它們在時(shí)段上建立7區(qū)分。八點(diǎn)以后想吃甜點(diǎn)的消費(fèi)者會(huì)自然而然的想到“八點(diǎn)以后”這個(gè)品牌；而在兩餐之間的時(shí)間，首先會(huì)想到米開威；康寶定位于午餐用的湯。配合這一定位，它一直以來不斷地在午間通過電臺廣告宣傳，提起午餐湯，康寶就會(huì)冒上人們的心頭。
