中國年輕人為何滿世界追逐奢侈品（一）
準(zhǔn)備去澳大利亞旅游的張小薇，不到半個小時就收拾好了行李箱，但整理長長的購物清單卻用了近兩個小時。單子上大多是親友們讓她捎回來的鞋、化妝品和包，這些名牌物件價(jià)格不菲，品牌、款式、尺碼、價(jià)格區(qū)間都需要一一核對，以防買錯。
非常讓她憂愁的是，8天后返程時，現(xiàn)在近乎空著帶去的行李箱，肯定要超重、超價(jià)。“為把箱子騰空，我打算就穿一雙涼拖過去，買好新鞋穿回來。”
近年來，隨著出國機(jī)會的增加，越來越多的人有了張小薇這樣的經(jīng)歷。購物正在出國旅游中占有越來越重的分量。
中國過春節(jié)全世界掙錢
今年春節(jié)期間出境旅游的中國人，再一次拉動了全世界的消費(fèi)。據(jù)報(bào)道，近800名中國游客大年初三晚上在拉斯維加斯的梅西百貨旗艦店“包場購物”兩小時，北京今年春節(jié)赴歐洲旅游的家庭平均在歐洲消費(fèi)5萬到6萬元人民幣。2月9日，中國銀聯(lián)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2011年春節(jié)期間（大年三十至正月初六），銀聯(lián)卡境外交易金額同比增長44%。
中國人對購物，尤其購置奢侈品的狂熱，絕不是這個春節(jié)才開始“井噴”的現(xiàn)象。
“2010年6月至今，歐洲奢侈品市場消費(fèi)總額的65%屬于中國人。”世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席代表歐陽坤說，中國奢侈品消費(fèi)總額幾年內(nèi)就將超過日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。該協(xié)會的最新調(diào)查還顯示，中國奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國的年輕25歲。
消費(fèi)心理是關(guān)鍵
歐陽坤表示，世界奢侈品協(xié)會對中國奢侈品消費(fèi)的主流人群進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，月收入約10000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。
中國奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。
“在未來3到5年內(nèi)，25歲到30歲的消費(fèi)者將成為我國購買奢侈品的主力軍。”歐陽坤說，中國奢侈品消費(fèi)主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個人用品為主，歐美消費(fèi)者則主要以買豪華地產(chǎn)、汽車、貴重珠寶等頂級奢侈品為主。
在歐陽坤看來，奢侈品的消費(fèi)年輕化，很大一個因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會地位。“在歐美，父母給孩子買奢侈性消費(fèi)品的很少。而中國的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。”歐陽坤說，“中國人是否購買奢侈品并非取決于他們的收入和年齡，而是消費(fèi)心理。”
在奢侈品購買大軍中，還有大量年輕的“追逐者”。他們用于購置奢侈品的消費(fèi)比例，往往占個人總收入的很大一部分。
月收入不到3000元的高校教師王麗（化名）就有兩只LV的包。第一只是托出國的朋友購買的棋盤格花紋的基本款，4000多元。一天她拎著這包坐地鐵，聽見兩個姑娘議論，“買LV還坐地鐵，肯定是假貨”。次日，她就去當(dāng)?shù)刈钯F的商場，花5500元買了一只款式完全相同的LV包，只有花紋不同。“這只是老花的，是LV的經(jīng)典圖案！”王麗這樣強(qiáng)調(diào)。
世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的“2010中國奢侈行為心理趨向調(diào)查報(bào)告”顯示，七成以上的中國青年消費(fèi)者購買奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的賣點(diǎn)就是“必須是圈子里公認(rèn)的奢侈品”。
調(diào)查還顯示，中國二線城市的奢侈品消費(fèi)人群不斷增加，其2010年的人均消費(fèi)支出甚至超過了一線城市同等收入水平人群。
在這樣熱烈的購買氛圍中，中國幾乎成了“奢侈品業(yè)的天堂”：去年，幾乎所有在中國落地的奢侈品牌都獲得了兩位數(shù)增長；中國市場占全球奢侈品消費(fèi)市場的份額已達(dá)15%；中國成為保時捷(Porsche)全球第二大市場，一年售出14785輛汽車；路易威登仍是中國消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌……
高盛發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國奢侈品消費(fèi)高達(dá)65億美元，連續(xù)三年全球增長率第一。未來3年，中國奢侈品消費(fèi)總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。高盛估計(jì)，中國未來5年內(nèi)愿意消費(fèi)奢侈品的人，將從4000萬人上升到1.6億人。
“奢侈品”在國外賣“白菜價(jià)”
追逐奢侈品的人們發(fā)現(xiàn)，和國內(nèi)的高價(jià)比，很多看似“奢侈”的商品在國外賣成了“白菜價(jià)”，而真正的奢侈品，價(jià)格越高，差價(jià)越大。
