奧迪汽車(chē)品牌文化(二)
汽車(chē)聯(lián)盟之:dkw公司
喬爾根·斯卡夫特·拉斯姆森出生于丹麥,曾在米特韋達(dá)學(xué)習(xí)工程,畢業(yè)后在薩克森設(shè)立了他的第一家公司。1904年,他在開(kāi)姆尼斯建立了一家設(shè)備工程公司。三年后,他來(lái)到厄爾士山脈地區(qū)的zschopau,并從1916年開(kāi)始進(jìn)行蒸汽驅(qū)動(dòng)的汽車(chē)實(shí)驗(yàn)。
盡管沒(méi)有通過(guò)這些實(shí)驗(yàn)制造出一些特別的車(chē)型,公司卻由此確定其名稱(chēng)為dkw-蒸汽驅(qū)動(dòng)汽車(chē)的德文名稱(chēng)(dampf kraft wagen)的縮寫(xiě)。1919年,拉斯姆森從hugo ruppe手中獲得了兩沖程發(fā)動(dòng)機(jī)的設(shè)計(jì),這是一個(gè)名為“des knaben wunsch”(意為“男孩的夢(mèng)想”)的玩具發(fā)動(dòng)機(jī)的微型版本。這種微型發(fā)動(dòng)機(jī)迎合了高層次消費(fèi)者的需求,并作為輔助沖程發(fā)動(dòng)機(jī),于1922年被改進(jìn)成“das kleine wunder”(小奇跡)摩托車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)。在拉斯姆森、經(jīng)理carl和首席設(shè)計(jì)師hermann weber的努力下,dkw成為20世紀(jì)20年代世界上最大的摩托車(chē)制造商,同時(shí)也成為世界上占據(jù)領(lǐng)先地位的發(fā)動(dòng)機(jī)制造商。
汽車(chē)聯(lián)盟之:漫游者公司
漫游者這一名稱(chēng)的使用歷史可以追溯到1896年,與1885年建立于開(kāi)姆尼斯的winklhofer & jaenicke工廠制造的自行車(chē)有關(guān)。1902年漫游者開(kāi)始生產(chǎn)摩托車(chē),1904年第一次試生產(chǎn)汽車(chē)。1913年,漫游者開(kāi)始批量生產(chǎn)一款名為“puppchen”的小型汽車(chē),而且深受大眾喜歡。但是直到配有30馬力1.5升發(fā)動(dòng)機(jī)的漫游者w10汽車(chē)在1926年首次亮相時(shí),該款小型車(chē)的第二代才推出市常該車(chē)型綜合了當(dāng)時(shí)世界汽車(chē)工業(yè)的所有最新開(kāi)發(fā)成果,如方向盤(pán)左置、中央排檔桿、多用途干板離合器、整體鑄缸發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱,以及四輪制動(dòng)系統(tǒng)等,在市場(chǎng)上十分暢銷(xiāo),供不應(yīng)求。
汽車(chē)聯(lián)盟組建
20世紀(jì)20年代,奧迪、霍希、dkw和漫游者四家汽車(chē)公司各自應(yīng)對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng),相安無(wú)事。但流水線組裝和現(xiàn)代化機(jī)械設(shè)備的使用使生產(chǎn)能力迅速上升,進(jìn)而要求企業(yè)不斷拓展市場(chǎng),而提高銷(xiāo)量需要投入大量成本;另一方面,國(guó)外汽車(chē)廠家引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)又使各汽車(chē)公司蒙受很大損失。德國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)現(xiàn)很難依靠自身解決這些財(cái)務(wù)問(wèn)題,需要銀行貸款的支持。于是,薩克森州銀行滿足了拉斯姆森的貸款需求,為拉斯姆森集團(tuán)的擴(kuò)大奠定了基矗此后,薩克森州銀行為了保持其在汽車(chē)行業(yè)的利益,以四家公司為基礎(chǔ),建立了汽車(chē)聯(lián)盟,其總資產(chǎn)為1,450萬(wàn)德國(guó)馬克。
新汽車(chē)聯(lián)盟好景并不長(zhǎng) 組裝甲殼蟲(chóng)度日
新汽車(chē)聯(lián)盟被大眾汽車(chē)股份公司收購(gòu),免遭了破產(chǎn)。曾經(jīng)十分流行的兩沖程發(fā)動(dòng)機(jī)走到了盡頭,大約30,000輛未出售的dkw汽車(chē)成了垃圾堆。這時(shí)大眾汽車(chē)公司的甲殼蟲(chóng)系列成了新汽車(chē)聯(lián)盟的救星:從1965年5月至1969年7月,在英戈?duì)査顾卮蠹s組裝了348,000輛大眾甲殼蟲(chóng)系列汽車(chē)。
奧迪靠quattro與奧迪100復(fù)蘇
1975年底,汽車(chē)工業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇,這從奧迪汽車(chē)銷(xiāo)售數(shù)量上得到反映。1977年3月,最后一輛nsu r80汽車(chē)離開(kāi)生產(chǎn)線,這標(biāo)志著具有一百多年歷史的nsu品牌完成了使命。從那以后,所有在內(nèi)卡蘇姆生產(chǎn)的汽車(chē)都是“奧迪”品牌。1980年,隨著奧迪獨(dú)家技術(shù)——quattro永久四驅(qū)系統(tǒng)的應(yīng)用,第一批量產(chǎn)全時(shí)四驅(qū)車(chē)引起了轟動(dòng)。
1988 奧迪公司授予中國(guó)一汽生產(chǎn)許可證,中國(guó)一汽開(kāi)始生產(chǎn)奧迪100,并于當(dāng)年組裝499輛汽車(chē)。1990 中國(guó)一汽安裝奧迪轎車(chē)組裝線,日生產(chǎn)能力達(dá)50輛。一汽向亞運(yùn)會(huì)捐贈(zèng)奧迪轎車(chē)。1991 奧迪首次向中國(guó)出口500輛SKD奧迪100型轎車(chē)。1995 中國(guó)一汽和德國(guó)大眾及奧迪三方在北京共同草簽了有關(guān)奧迪轎車(chē)納入一汽-大眾汽車(chē)有限公司生產(chǎn)的合同。1996 一汽-大眾生產(chǎn)出第一輛專(zhuān)門(mén)為中國(guó)開(kāi)發(fā)的奧迪200-V6。一汽結(jié)束生產(chǎn)奧迪100。1997 奧迪200 1.8升渦輪增壓型轎車(chē)在一汽-大眾投產(chǎn)。1998 奧迪在中國(guó)成功售出10多萬(wàn)輛轎車(chē)。1999年第一輛國(guó)產(chǎn)奧迪A6在一汽-大眾下線。