2、規(guī)避廣告污染

　　作為品牌的文化行銷，雖然不應(yīng)是“潤物細(xì)無聲”的滲透法則，但也不應(yīng)是全境式的廣告轟炸。從2000年開始轟炸全國電視媒體的“哈藥”，本應(yīng)該是倡導(dǎo)一種以健康為主題的健康文化，但是由于“地毯式的轟炸”，使得好多人甚至得了“哈藥恐懼癥”，只要一看到哈藥的廣告，就會(huì)“頭暈惡心”，必須立即更換頻道。這樣只能使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)有“王婆賣瓜”之嫌，冷漠甚至厭惡，直至弄砸了品牌。以創(chuàng)造廚房專家為己任的方太公司，在以文化行銷來傳播品牌時(shí)，總是柔韌有度，尺寸把捏的很好，《讓家的感覺更好》的歌曲傳播也帶給消費(fèi)者不少的親切感。

　　3、追求品牌美感

　　厚德載物才是企業(yè)尋求品牌價(jià)值的道德標(biāo)準(zhǔn)，品牌的文化行銷概念不應(yīng)出現(xiàn)嘩眾取寵或者矯柔做作的“媚態(tài)”，盡管“一脫到底”能賺的不少眼球，但那絕不是品牌長青的姿態(tài)。品牌在賦予文化行銷的過程時(shí)，應(yīng)注意品牌價(jià)值和企業(yè)文化所訴求的藝術(shù)美感，硬要有陽剛之氣，柔要有陰糅之美。大紅鷹文化行銷的核心，就是追求有著非凡沖擊力的勝利姿態(tài)，而白沙文化行銷的核心，則主要應(yīng)描繪祥和幽雅的曲婉畫面。同樣是做廚房油煙機(jī)的品牌，帥康則表現(xiàn)“一馬當(dāng)先”的男兒本色，方太則訴求“讓家的感覺更好”的主婦之愿，中山美日則表現(xiàn)了“讓人們過上美好生活”的理想。這些都是品牌主導(dǎo)傳播中應(yīng)追求的“藝術(shù)美感”。

　　4、挖掘品牌精神

　　我們?cè)谡勂放莆幕耐瑫r(shí)，必須正視和提煉品牌精神，品牌精神就好比是企業(yè)精神一般，是展示給消費(fèi)者的一種風(fēng)貌和姿態(tài)。作為彩電業(yè)的大亨，長虹集團(tuán)一直把“產(chǎn)業(yè)報(bào)國，以民族昌盛為己任，以強(qiáng)烈的民族自尊心，自強(qiáng)不息辦企業(yè)，出一流人才，作一流貢獻(xiàn)”作為長虹的精神，并在此后多項(xiàng)的文化活動(dòng)中都借鑒和挖掘包括以“產(chǎn)業(yè)報(bào)國”為中心的品牌精神。作為國酒獨(dú)特尊貴位置的茅臺(tái)酒，在以往的文化行銷中由于失去了挖掘特有的文化資源和品牌精神，而一味展示以皇權(quán)為特性的古文化，所以被五糧液、酒鬼等后來趕上，茅臺(tái)酒經(jīng)過一系列品牌整合后，就以自身蘊(yùn)藏的獨(dú)有豐富文化資源，通過偉人、名人的詩詞、書法等載體挖掘新時(shí)代下的茅臺(tái)品牌精神，傳播于具有寬濟(jì)、厚德的“新時(shí)代精神”！