巴金先生在《隨想錄》中曾說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有人因?yàn)槎嗷顜啄甓兝希死现皇怯捎谒艞壛死硐?。歲月使皮膚起皺，而失去熱情卻讓靈魂出現(xiàn)皺紋。”永葆理想和激情讓人永遠(yuǎn)感到年輕，感到一切還來(lái)得及、一切都還未開(kāi)始，對(duì)于一個(gè)企業(yè)的生命階段也是如此。中國(guó)海爾集團(tuán)，創(chuàng)建于1984年，在歷經(jīng)30年的發(fā)展，歷史的變革和洗滌，從資不抵債、瀕臨倒閉的小廠家華麗轉(zhuǎn)身，躋身世界家電產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，享譽(yù)全球。海爾集團(tuán)日益狀大使其感到自豪，但其在創(chuàng)新之路上的熱情從未退卻。

　　在現(xiàn)今21世紀(jì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的歷史機(jī)遇和挑戰(zhàn)，海爾集團(tuán)加速改革步伐，永葆企業(yè)青春，順勢(shì)而為，用互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代里，海爾的互聯(lián)網(wǎng)思維是什么?海爾將以什么樣的產(chǎn)品書(shū)寫出互聯(lián)網(wǎng)的輝煌篇章?

　　2015年4月20日，海爾“我是星廚”在北京發(fā)布，作為全球首個(gè)時(shí)尚美食粉絲娛樂(lè)平臺(tái)——我是星廚APP，融合了娛樂(lè)、時(shí)尚、生活。為消費(fèi)者提供集智能、健康、娛樂(lè)于一體的生活體驗(yàn)，重新定義未來(lái)智慧生活模式。這一應(yīng)用開(kāi)啟了海爾進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的又一扇大門，門內(nèi)是一個(gè)怎樣的世界呢?

　　1.海爾集團(tuán)品牌優(yōu)勢(shì)

　　從硬件到軟件的延伸，海爾集團(tuán)重磅出擊的產(chǎn)品便是“我是星廚”，海爾作為全球大型家電第一品牌，基于其顛覆性的創(chuàng)新模式，未來(lái)或?qū)?chuàng)造更大的可能性。美國(guó)《策略+商業(yè)》(strategy+business)這家在為世界管理者提供關(guān)鍵展露的知名雜志在其網(wǎng)站上發(fā)表了《海爾的成長(zhǎng)之路》(作者比爾.費(fèi)舍)，文中指出“海爾的實(shí)力在于其注重‘我們能做些什么和我們是誰(shuí)’，而不是‘我們賣什么，以及我們?nèi)绾钨嶅X’，這也正是當(dāng)前新興經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)所需要的”，文章以這樣的表述對(duì)海爾“以用戶為中心”的理念表示了贊同，毫不吝贊美之詞肯定了海爾在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的交互創(chuàng)新機(jī)制，并且認(rèn)為“海爾是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)新探索先驅(qū)”。海爾過(guò)去的輝煌成就彰顯了其人才、技術(shù)、理念、品牌的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)，而且海爾門店已經(jīng)遍布全球，如今，致力于打造互聯(lián)網(wǎng)全球知名品牌的海爾自然能為“我是星廚”的發(fā)展保駕護(hù)航。

　　2“我是星廚”產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)

　　截止2015年5月，全球的app數(shù)量大概在200萬(wàn)～300萬(wàn)之間，其中安卓市場(chǎng)130萬(wàn)左右，appstore市場(chǎng)140萬(wàn)左右，躋身排名前列的多屬于社交軟件，海量的社交軟件構(gòu)成了充滿挑戰(zhàn)性的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，而“我是星廚”致力于成為浩瀚星空般的app中最亮的那顆星，產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)背景下，做用戶最喜歡的社交軟件，“我是星廚”在社交細(xì)分領(lǐng)域深入挖掘，并決定結(jié)合社交和美食兩大熱點(diǎn)，熱點(diǎn)與熱點(diǎn)必將碰撞出更精彩的火花。“星廚”用戶群涵蓋70后~90后，悶騷、文藝的70后，叛逆的80后，喜歡追星和族群的90后。高度實(shí)現(xiàn)了美食愛(ài)好者、粉絲和明星的親密互動(dòng)溝通，匯聚了吃貨與大廚，是學(xué)廚藝、比廚藝、交朋友的好工具，這種智能化、擬人化、場(chǎng)景化的人機(jī)交互模式，讓消費(fèi)者真正享受到了智慧生活帶來(lái)的便利。APP不僅提供方便快捷的分享交互平臺(tái)，方便用戶上傳自己的美食作品進(jìn)行線上交互，充分體現(xiàn)以用戶需求為核心的互聯(lián)網(wǎng)思維，線上評(píng)選活動(dòng)中，設(shè)置粉絲與明星的虛擬互動(dòng)環(huán)節(jié)，以明星與美食的熱議話題，精準(zhǔn)有力地實(shí)現(xiàn)品牌傳播，擴(kuò)大了傳播的效果，更具有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂(lè)精神。

　　3.大牌電視媒體曝光

　　“我是星廚”APP直接連線江蘇衛(wèi)視每周三晚22：30綜藝節(jié)目《星廚駕到》，盛大的明星陣容，精彩的美食對(duì)決，讓《星廚駕到》節(jié)目一經(jīng)播出，屢屢收獲收視冠軍，“星廚”重點(diǎn)合作方將通過(guò)線下海選親臨江蘇衛(wèi)視《星廚駕到》現(xiàn)場(chǎng)，與明星同臺(tái)競(jìng)技，參與大牌綜藝節(jié)目錄制，作為重點(diǎn)嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)，過(guò)明星癮，并享有帶著自身產(chǎn)品一起上節(jié)目的優(yōu)待，如此曝光力度也是“我是星廚”優(yōu)于其他產(chǎn)品的重點(diǎn)之處。與娛樂(lè)節(jié)目標(biāo)新立異的融合，低投入+高曝光，傳播效果自然遠(yuǎn)高于硬性的廣告植入宣傳?！缎菑N駕到》目前已經(jīng)全部成功錄制完畢，后期可在每周三晚上10：-11:30節(jié)目播放的時(shí)段在電視屏幕下曝光合作伙伴(如：在什么市場(chǎng)上可以下載到“我是星廚”客戶端等)。

　　4.線下粉絲“同城匯”再次曝光機(jī)會(huì)

　　“我是星廚”已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)線上線下的無(wú)縫連接，線上有app提供的方便快捷的分享交互平臺(tái)，線下就是星廚“粉絲同城匯”---匯集各大明星、粉絲線下見(jiàn)面會(huì)，通過(guò)舉辦與偶像直接面對(duì)面互動(dòng)等形式，為合作方提供再次高度曝光的平臺(tái)。媒體資源已經(jīng)令“我是星廚”凸顯其無(wú)與爭(zhēng)鋒的優(yōu)勢(shì)，線下粉絲同城匯給合作方帶來(lái)的額外大規(guī)模曝光更是前所未有的可能，明星和粉絲到場(chǎng)助陣加盟，高度娛樂(lè)化的時(shí)代，粉絲規(guī)模和明星陣容給產(chǎn)品帶來(lái)的傳播效果自然不言而喻。

　　5豐富活動(dòng)獎(jiǎng)品

　　“我是星廚”雖然為海爾旗下的互聯(lián)網(wǎng)“新生兒”，其投入力度和產(chǎn)品重視度不可小視。為合作方提供海量商城正品以及其他優(yōu)質(zhì)、豐厚禮品作為報(bào)酬，“我是星廚”與您互利共贏，共享成功。

　　總結(jié)：“我是星廚”采用電視、互聯(lián)網(wǎng)、終端三步走戰(zhàn)略，以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷“軟引流”，打造一場(chǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的盛宴，為傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷模式、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓出一條高效超值的新捷徑，我們：

　　以“海爾”品牌為依托;

　　以“我是星廚”優(yōu)秀產(chǎn)品做保障;

　　以大牌電視媒體做創(chuàng)新;

　　以線下互動(dòng)連接為補(bǔ)充;

　　以豐富獎(jiǎng)品為報(bào)酬